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國內掃地機市場不可以產品特性細分

[作者:路馳潔] [日期:20-06-02] [熱度:]

    國內大多數環衛設備生產企業,如掃地機企業沒有市場細分意識,多數小企業只是一味地模仿或抄襲大企業的產品,沒有形成自身的產品特點,在市場競爭中只是依靠低價競爭,并逐步走進了誤區:以產品特性而非消費者需求細分市場。 

    這種以產品特性細分市場的行為可謂是企業的一廂情愿,企業只是圍繞著產品本身來細分市場,全然不關注消費者需求。比如,天然氣垃圾壓縮車、電動垃圾壓縮車,兩種類型的產品雖然代表未來的產品趨勢,但根據目前天然氣、充電樁的使用便利性來看,這兩種產品顯然不能滿足消費者的需求,只能作為柴油動力車輛的補充。

    掃地機企業如果能熟練掌握每個細分市場的特點就可以根據自身的資源優勢有針對性地制定營銷策略,那么就能有的放矢,精確地達到目標,從而減少無效資源的支出,降低企業成本,提高產品的競爭力。
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